进入2020年的第一天,年味更足了。
对于新年,我们每个人都有特殊的记忆:我忘不了妈妈做的那盘饺子;我喜欢一家人聚在一起的幸福感;我享受那几天能大吃大喝的快乐……除了这些,陪伴我们享受欢聚时刻的还有?
自然是一瓶瓶的美味果汁。“喝汇源果汁,走健康之路”“有汇源才叫过年”,你是否还记得这些耳熟能详的广告词,它们伴随一代人的成长,是开启“年味”的重要记忆符号,也让国人迎来了健康果汁的“汇源”时代。
哪怕是到今天,逢年过节的餐桌上也总少不了那瓶汇源100%的身影。从一家即将倒闭的县办水果罐头厂,到家喻户晓的“国民品牌”,这一路走来,汇源可谓经历颇多。
一个“多”字,有很多层含义。在汇源这里,它意味着企业的使命和初心。正如其创始人朱新礼说的那般,“从下海的那天起,我就没有把钱当成我第一个奋斗目标,我觉得钱可多可少沙棘原浆的广告语,但重要的是你干的事一定要多。”
也正是这份豪情,成就了一个大国品牌。
汇源品牌纪录片元旦篇▼
01.
餐桌上的放心饮品,果农们的真心笑容
回顾汇源的创业历程,还要从农村青年朱新礼“帮数百万农民实现脱贫致富梦”开始说起。
时间追溯到1992年,在那个不安的岁月,朱新礼如同很多人一样,受到改革浪潮影响放弃了体制内的“铁饭碗”,毅然辞职下海创业。问其缘由,朱新礼只给了两字答案:果农。
80年代末,“要致富,种果树”成为沂蒙山区的发展之路。彼时,作为县外经委副主任的朱新礼十分关心果农现状,尽管付出诸多努力,但由于交通、信息等技术落后,大多果农丰产不丰收。为给广大果农创出一条生路来,朱新礼毅然下海,从接手一个已经倒闭的罐头厂开始了自己与汇源的传奇之路。
到1993年,第一批浓缩苹果汁成功生产出来,可由于国人接受度不高,迟迟打不开市场。为扭转困局,朱新礼决定背水一战,只身一人带着浓缩果汁,背着山东大煎饼,前往慕尼黑。凭借过硬的质量层层过关,朱新礼拿下了价值500万美元的出口合同,由此掘得第一桶金。此后,汇源浓缩果汁相继出口30多个国家和地区。
“比起做代工的轻薄利润,自己把品牌做大做强,果农才能得到更大实惠。”朱新礼深谙此理,为开拓全国市场,他在北京安营扎寨,将业务版图渐次铺开。1997年,伴随“喝汇源果汁,走健康之路”的广告语在央视播出,汇源一下子打响了知名度,成为享誉全国的“国民品牌”。
近年来,面对消费升级持续加速的行业趋势及消费特点,汇源对产品包装、口味、口感等多个方面进行研发创新,在100%系列果汁等优势产品基础上,先后推出吉时红山楂复合果肉饮料、沙棘原浆等产品,以多元化矩阵深度布局饮品市场,为消费者提供健康新选择。
02.
汇品质之源,享美好生活
在2008年CCTV中国经济年度人物颁奖盛典上,朱新礼发表了《我的中国梦》主题演讲。他说,“汇源的长远目标是打造上下游贯通的果汁产业链、布局上游农业并‘大有作为’。”
如今,汇源已在全国建立140多个经营实体沙棘原浆的广告语,链接1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地,同时在全国规划建设了二十余个农业产业化园区,建立起遍布全国的销售网络,形成种植、加工、旅游观光等融合一、二、三产业的多样化格局和现代新型农业体系。
从1992年创立至今,28年时间,汇源也一直秉持精益求精的品质与进取之心。源头上,汇源先后在山东、河北、湖南等地建立大型水果基地,掌握全国各地的优质水果原料;现代化的产品加工技术,不断保证原浆的优质、安全,为汇源果汁质量保驾护航。
而作为农业产业化国家重点龙头企业,汇源始终坚持因地制宜发展大农业,充分利用自身市场、资本、技术和管理优势,结合地方实情开展产业扶贫,助力乡村振兴。
与此同时,汇源“取之于社会,奉献于社会”的企业理念也从未忘记。数年来,汇源积极践行企业社会责任,以公益、扶贫等举措回馈大众,传递社会正能量。目前,在救灾、助残、教育等领域累计捐献物资高达5亿元,为构建美好生活添砖加瓦。
03.
国民的汇源,中国的汇源
博观而约取,厚积而薄发。面对未来,朱新礼依然信心十足:
因为我们从事的是甜蜜幸福的事业。
28年来,汇源始终保有着朱新礼那颗帮助农民致富的初心,也矢志不渝地倾心于中国农业的转型升级。以品质为上、从初心出发,汇源以国民品牌打造的绿水青山,一定会成为金山银山,也将为中国的“大农业”谱写出“汇源时代”的华章。
“汇聚全产业链之力为美好幸福生活而奋斗,持续为大众创造和分享美好生活,这将是汇源作为‘大国品牌’不变的底色。”
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